百度竞价网络推广排名信息流运营托管|SEM-热搜在线广告百度竞价ocpc投放虽然系统会智能的拓量,但为了更多的转化,还是需要semer人员来不断拓量,优化投放。那么,百度竞价搜索oCPC投放如何拓量呢?
一、增加展现机会
做网址跟踪，找到好词进行扩展和添加；
1.向客户服务部索取OCPC 词包并加词
2.查看OCPC优化中心，查看优化建议，采纳对客户有利的建议；
3.尽量利用网站定位，抓住业务相关用户，增加广告投放机会；
4.尽量扩大广告空间，如个性化推荐和舞台展示，以增加广告机会（预算较长时使用）。
二、积极拓展流量
放开自动定向设置，保定→均衡→积极
尝试使用目标追投，锁定近期多次搜索过关键词或相关意图关键词的网民及近期多次浏览过给你个业务相似的网站页面的网民。
三、提升竞争力
提高CPA， 但建议范围在10%左右最佳， 不宜大幅调整。
四、放开限制
放宽账户一些设置，如预算、地域、时段，积极探索与业务相关流量，促成转化。
另外注意否词，不要过于频繁或太多，容易影响展现量。如果否词后展现降低，可以尝试放开部分相关度好的否词。
五、提高eCPM
eCPM=CPA*CTR(创意点击率) *CVR(落地页转化率)
若CPA不变， 想要提高eC PM， 则优化CTR及CVR这两个数据。
01、优化创意CTR
广告创意=创意素材与文案+广告样式
02、文案方面
标题要注意：简洁通顺、突出卖点、建议使用关键词与地域插入
描述要注意：结构化、突出优势、使用特殊符号或数字，注意飘红及通顺
创意图片：清晰、有吸引力
03、样式方面
高级创意样式与闪投样式建议都提交，多样化的样式可以提升点击率
线索通组件类样式最好要开启，提升点击率与转化率
04、优化落地页CVR
落地页设计要简洁，配色不宜过多，掌握三秒(秒开、秒懂、秒信)原则，
注意合理安排转化入口、简化转化路径， 建议符合FAB法则， 落地页从头到尾的设计要有一定的逻辑规则。
