每次我接手一个问题进行诊断,我总是发现关于创造力的写作质量确实需要提高。竞价托管账户的创意写作并不难,只要遵循写作原则,再结合优秀卖点和写作技巧,灵活写作即可。以下是一些竞价托管账户创意撰写通病问题:
1.通配符的使用:很多想法只使用一次通配符,或者根本不使用通配符,如下图所示:
2.不能满足整个推广单位的关键字,用最短的一个来替换,单词较长的关键字不能替换,当然搜索后也不能做相应的创意展示;
3.推广组中的所有关键词都使用相同的思路,思路中的很多关键词都不流畅。
4.推广组中只有10个关键词,词较少,但有6到7个创意词。
5.每个关键字对应一个想法,这真是吃力不讨好;
6.推广组没有额外的创意写作,也没有推广电话设置,这会影响第一个关键词的效果;
7.创意写作没有抢眼的地方,网民不能有通过创意和需求来点击的冲动;以上这些常见的创意问题,必然会影响关键词点击,从而影响点击率、质量等账户的整体效果
如果出现上述问题,如何解决?
首先要学习每一个搜索引擎的创意写作要求和写作技巧;其次要提炼产品关键词、绝对优势等卖点和宣传点;最后要不断检验不同创意写作带来的质量和点击率,不断提高积累相关经验。