百度竞价网络推广排名信息流运营托管|SEM-热搜在线广告信息流广告是现在互联网广告的新宠，但既然是广告投入，就不是跟风，而是要取得不错的收益。信息流广告追求高投资回报率比搜索推广更困难。没那么简单。杂货店经理现在将分享下一个完整的信息流以及广告应该如何发布。
那么让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程：
1.目标群体需求分析：
这里一定要明确信息流广告的特点，明确信息流广告是如何实现转型的，比如：一般去超市购物，很少有人只是把自己买的东西进超市付钱，你总会被货架上的其他东西吸引而产生购买欲望。我一般都喜欢把多余的东西叫做感性消费。
其实，广告在信息流中的转化，也是为了让消费者在阅读新闻视频等信息时关注你的产品，从而进行感性消费。在进行目标群体分析时，需要回答以下问题：
我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？
用户为什么会关注到我的产品（服务）？
我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？
我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？
用户的人群画像是什么？
用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？
这六个问题中的每一个都将是一个大话题，你需要有一个好的运营策划或文案。通过这六个问题，站在用户的角度去思考、研究。而不是围绕自己的产品属性进行宣传（当然，如果你是普通的日用品（比如衣服和裤子），用场景来打动用户，并联系用户的切身利益来激发用户对你的产品（服务）的关注。
2.广告图片的设计：
其次是为信息流广告搭建好创意地图。信息流广告一般分为两种类型：三小图和大图。具体的图片规格取决于频道的要求。每个频道不一样，显示位置也不一样。一般来说，三张小图片的点击率要高于大图片。在选材方面，要做到与标题一致，具体图片的资料和复印件在第一篇文章写完后几乎可以定稿。
3.着陆页面的逻辑顺序：
明确了创意以后，就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候，先说下广告主投放信息流广告的目的，大致分为以下几类：
APP下载量（以游戏居多）
报名参加活动（H5展现为主）
在线支付购买（客单价在400以下的为主，且一般提供货到付款）
线上咨询，线下购买（以服务类为主）
除开APP下载量的话，其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性，毕竟用户的访问时长越多，跳出率越低，那么达到广告主的目的可能性才越大。一般在设置逻辑性方面，以在线支付购买为例，我的排序顺序是：
用户的痛点场景描述。（引起共鸣）
造成的困扰和引起的后果。（担忧心态）
产品提供的解决方法。（用户需求）
品牌背书。（信任增强）
风险评估和竞品比较（排除疑虑）
第三方评价。（共性心理）
在整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。
4.信息流广告后台投放设置
现在比较主流的信息流广告平台有今日头条、智汇推、新浪扶翼等，后台都比较大同小异，在这里提下，最重要的是筛选条件展现给你的受众。那么之前的用户画像就派上用场了。
主要的维度有以下：
年龄段选择
性别选择
兴趣爱好选择
栏目选择
手机系统选择
特别是针对IOS端和安卓端是最好分开测试的，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高，但是ROI的话要高出不少。
5.推广数据追踪
银子花花的流出来以后，还没有到享受成功的阶段。操作员睡不着觉只是个开始。选择适当的统计工具。我以前习惯做搜索。一般来说，我选择百度统计来跟踪转化，并通过事件转化标准记录每个付费链接。然后通过热图的查看，可以知道各设置的原转换按钮是否能达到相应的目的。这里不进行具体的数据分析。
6.A/B创意方案测试
没有一用就灵的方法，因为只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法，互联网的动向变化是很快的，还不谈热门事件的借势方面。而且产品的痛点和场景也不是唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。
最终，通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，再不停的优化和检验实际的效果。以上就是我给大家分享的我做信息流广告的经验。
