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SEM运营过程中，经历了第一步选词，将关键词下载下来之后，就要开始分词。所谓分词，也就是搭建账户。
目前，快速分词的方法是使用关键词宏工具进行分词。在宏工具中列出词根，然后开启宏，即可以很快对关键词进行分词。
（图为SEM运营搭建账户关键词分词工具）
分词的维度有很多，比如按长短一致，按语法分词等等。目前，比较主流的分词法是按照词性分词，将词意一类的词放在一起，便于做管理。
对于词性的理解有很多种，在竞价账户中，我们通常以意向度来划分词性。
一般分为高意向度、中意向度和低意向度，每个关键词都代表着一种需求。在对百度竞价的关键词的分析中，我们会发现，所有的关键词均归在这三类词性之中。
比如医疗行业中最明显的是“医院词”、“费用词”、“治疗词”，医院费用词代表患者已经到了要就诊的那一步，而治疗词，代表着患者意向非常高，即将到到诊的那步。而搜索“症状”、“原因”等词，则代表患者还在认知期，意向一般。
每个行业都可以划分出自己的词性，我们可以自我总结，划分出账户的词性之后，后续方便调整账户。
虽然有些时候，低意向词也能成交，高意向词也有一些没什么意向，但都只是少数。多数时候，高意向词的成交效果均好于低意向词。
